Kritische succesfactoren bij samenstellen advertentieteksten

Professor Karen van Oudenhoven-van der Zee (Rijksuniversiteit Groningen) heeft de advertentieteksten uit het eerste half jaar 2008 onderzocht.

Conclusies

• In advertenties wordt politiejargon gebruikt ten aanzien van de functieomschrijving.
• Gekozen wordt voor bloemrijk taalgebruik voor de persoonsomschrijving. Dit roept een subjectief beeld op over personen die gezocht worden.

Aanbevelingen

• Leg meer de nadruk op de functie-inhoud. Dit geeft een uitstraling dat er zonder aanziens des persoons wordt geselecteerd.
• Verwoord niet alleen de meerwaarde van diversiteit maar concretiseer in de profielen de interculturele competenties.

Overzicht interculturele competenties
(Van der Zee & Van Oudenhoven, 2000)